От Суздаля до Байкала: где россияне отдыхают в 2026 году

Еще несколько лет назад главным символом отпуска для многих россиян были перелеты за границу, отели в формате «всё включено» и насыщенные экскурсионные программы. Сегодня туристические привычки меняются: путешественники всё чаще выбирают короткие маршруты, поездки по стране и небольшие города с красивой природой и большой историей. Такие выводы сделала девелоперская компания Ortiga Development — команда провела несколько исследований среди жителей разных регионов России. Опросы показывают: внутренний туризм продолжает расти, но сам формат отдыха становится более спокойным, размеренным и осознанным.

Согласно исследованию Ortiga Development, 70% россиян не планировали отправляться в путешествия в период новогодних праздников и предпочли остаться дома. Еще 16% выбрали зарубежные поездки, 8% забронировали отели и санатории в российских городах, а 6% решили ограничиться праздничными мероприятиями в собственном городе.

Среди тех, кто все же отправился путешествовать по России, самыми популярными направлениями стали Москва и Санкт-Петербург — их выбрали 37% респондентов. Еще 29% предпочли города природного туризма — Иркутск, Мурманск, Великий Устюг и другие направления с акцентом на природу и сезонные активности.

Традиционный маршрут по городам Золотого кольца выбрали 20% участников исследования. В список наиболее востребованных направлений вошли Ярославль, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Сергиев Посад, Владимир, Суздаль, Кострома и Иваново. Еще 14% туристов отправились на горнолыжные курорты — в Красную Поляну, Шерегеш, Домбай и другие зимние локации.

По словам генерального директора Ortiga Development Станислава Куликова, поездки всё еще остаются востребованными, однако туристы стали гораздо внимательнее относиться к расходам.

— Несмотря на рост внутреннего туризма в целом, в этом году мы видим сдержанный интерес россиян к путешествиям в новогодние праздники, и в первую очередь это связано с увеличением цен. По разным данным, стоимость отдыха в отелях и санаториях в праздничные дни выросла примерно на 15%, — отмечает Станислав Куликов.

Большинство респондентов — 60% — планировали потратить на новогодний отдых от 50 до 70 тысяч рублей на человека. Еще 26% закладывали бюджет свыше 140 тысяч рублей. При этом праздники по-прежнему остаются семейным временем: 75% россиян провели их в кругу близких, 17% — с друзьями, а 8% предпочли отдых в одиночестве.

Одним из главных туристических трендов 2026 года эксперты называют рост популярности так называемого тихого туризма. Это формат отдыха без сложных маршрутов, спешки и большого количества людей — с акцентом на природу, размеренный ритм и локальные впечатления.

По данным исследования Ortiga Development, примерно 75% россиян отказались от поездок за границу в пользу внутреннего туризма. При этом 46% участников опроса изначально планировали путешествия внутри страны, а еще 11% заменили зарубежные маршруты на российские направления. Интересно, что свыше 46% россиян вообще отказались от туристических поездок и предпочли отдых за городом.

Более 40% респондентов назвали идеальным вариантом отдыха природу и поездки к воде. Еще 30% предпочитают проводить время в загородных отелях или на даче. Путешествия по небольшим спокойным городам выбрали около 20% участников опроса, а мегаполисы интересуют лишь 10% туристов.

По словам Станислава Куликова, тренд на спокойный отдых напрямую связан с усталостью от высоких темпов жизни.

— Из-за многочисленных событий вокруг, перегруженных маршрутов и усталости от работы люди все чаще предпочитают спокойные маршруты или вовсе отдых вдали от городов. Сегодня популярными направлениями становятся небольшие локации с богатым культурным наследием и обилием природных зон, — говорит генеральный директор Ortiga Development.

Среди таких направлений компания отмечает растущий интерес к Светлогорску, Плесу, Угличу, Суздалю, Мышкину и Переславлю-Залесскому.

Весной туристическая активность традиционно возрастает, а россияне начинают планировать более продолжительные поездки. Исследование Ortiga Development среди жителей Москвы показало: одним из главных трендов сезона стали путешествия по историческим городам России.

Лидером среди направлений остается Санкт-Петербург — его выбрали 18,5% опрошенных. На втором месте оказался Сочи с долей 17,9%. Замыкают тройку города Золотого кольца — туда ездили 17,2% респондентов.

В пятерку популярных направлений также вошли Нижний Новгород и Казань. Кроме того, туристы активно рассматривают Мурманск, Байкал, Калининград, Алтай и Дальний Восток.

При этом большинство путешественников предпочитают либо полноценный отпуск на 10–14 дней, либо короткие поездки на 2–3 дня. Такой формат позволяет совместить отдых с умеренным бюджетом.

— За счет роста цен на путешествия наиболее популярными направлениями для жителей столицы становятся ближайшие города из-за небольших расстояний и более доступной стоимости. При этом сегодня активно развивается туристическая инфраструктура, появляются новые точки притяжения и современные форматы отдыха, — подчеркивает Станислав Куликов.

Меняются не только направления, но и требования к самому отдыху. По данным исследования Ortiga Development, более 55% россиян при выборе гостиницы в первую очередь обращают внимание на внешний вид и благоустройство отеля.

Для 72% критически важным остается качество сервиса, а около половины участников опроса уделяют внимание транспортной доступности. Более 50% респондентов хотели бы видеть в отелях спа-зоны и бассейны, а 52% хотят побывать на экскурсии.

При этом путешественники все чаще стремятся получать локальный опыт. Так, 22% россиян признались, что не заинтересованы в питании в гостинице и предпочитают самостоятельно открывать новые места и рестораны в городе пребывания.

По мнению Станислава Куликова, современный турист стал более требовательным к концепции отдыха.

— Для создания по-настоящему востребованного туристического объекта необходимо тщательно анализировать местность, формировать уникальную концепцию и адаптировать ее под меняющиеся запросы гостей. Сегодня туристы выбирают не просто номер, а целостное впечатление от пространства и атмосферы, — считает Станислав.

По словам генерального директора Корпорации развития Ярославской области Юрия Бойко, для создания по-настоящему востребованной туристической инфраструктуры все новые инвестиционные проекты в сфере рекреации должны учитывать текущие изменения в спросе и требованиях отдыхающих.

— Действующим же объектам, в свою очередь, необходимо разрабатывать и внедрять новые линейки услуг, чтобы уметь удовлетворять потребности туристов. При этом и новым, и существующим проектам следует научиться быть максимально адаптивными, уметь оперативно реагировать на вызовы времени, появление новых тенденций и при этом всегда следить за качеством предоставляемых продуктов и услуг. В этом случае с учетом большого потенциала развитие туризма в регионах будет проходить комплексно и гармонично, — отметил Юрий Бойко.