Придется ли переводить «барбершоп» и «фудкорт»: в мэрии рассказали, какие вывески поменяют в Ярославле

31 марта на общегородском совещании в мэрии руководитель муниципального «Агентства по рекламе, наружной информации и оформлению города Ярославля» Людмила Жиленко рассказала об особенностях нового федерального закона о защите русского языка, который начал действовать с 1 марта 2026 года.

«Теперь вся публичная информация должна быть только на русском языке. Закон не запрещает другие языки, а вводит принцип, что русский язык — обязательная основа, иностранный — дополнение», — пояснила она.

По словам Людмилы Жиленко, изменения касаются сайтов, мобильных приложений, упаковки товаров, наружной информации — вывесок, указателей, меню, прайс-листов, графика работы, оформления витрин, названия жилых комплексов (если ЖК планируют рекламировать).

«Затронуты почти все, кто работает с потребителями — магазины, кафе, рестораны, салоны услуг, образовательные и видеоплатформы», — добавила Жиленко.

Главное требование — информация должна быть на русском языке. Иностранный язык допускается, но не вместо русского. Возможно двойное написание, но при этом русский текст не может быть менее заметным, чем иностранный, и не должен находиться на втором плане.

Новый закон допускает исключения. Их три:

• товарные знаки, зарегистрированные бренды, фирменные наименования можно не переводить. Примеры таких наименований — Ozon, Wildberries, Gloria Jeans. Но вся остальная информация для потребителей должна быть указана на русском языке;

• технические и международные термины, но их необходимо дублировать на кириллице;

• слова из словаря иностранных слов Российской академии наук. Проверить такие слова можно в официальном словаре Института лингвистических исследований РАН. Если слово есть в списке, его можно использовать без перевода. Но писать такие слова опять же нужно кириллицей. Если слова в словаре нет, требуется замена на русский аналог. Например, слова «барбершоп» и «фудкорт» есть в словаре и их не нужно переводить.

Людмила Жиленко добавила, что русский язык на вывесках должен соответствовать нормам современного литературного языка. Проверить себя в этом вопросе можно по четырем словарям:

• орфографический словарь русского языка;

• орфоэпический словарь русского языка;

• словарь иностранных слов;

• толковый словарь государственного языка РФ.

Их можно найти на сайте Института русского языка имени Виноградова РАН.

По словам Людмилы Жиленко, в итоге адаптировать вывески можно тремя способами:

• полный перевод названия на русский язык;

• двойное название, когда русское наименование продублировано английским;

• кириллическое название с использованием разрешенных иностранных слов. Например, к таким словам относятся босс, грумминг.

За соблюдением новых норм следят сразу несколько инстанций. Например, городское «Агентство по рекламе» демонтирует вывески с нарушениями.

«За прошедшие две недели было демонтировано 150 незаконных вывесок в Кировском районе Ярославля. Из них 50 — с иностранными словами», — рассказала Людмила Жиленко.

Кроме того, на нарушителей могут наложить штраф. Это вправе сделать Роспотребнадзор (речь идет о сумме до 40 тысяч рублей), Инспекция административно-технического надзора Ярославской области и управление контроля в сфере ЖКХ мэрии (речь идет о штрафах за административное нарушение — от 3 до 140 тысяч рублей).

В мэрии напомнили, что в Ярославле ограничения на употребление иностранных слов на вывесках действуют уже несколько лет.

Мы публиковали мнение маркетолога и бизнесменов о том, как смена вывесок отразится на бизнесе. И будут ли названия на русском языке выглядеть менее привлекательно с маркетинговой точки зрения.