Ярославцы предпочитают нести деньги в «сети»

Оборот розничной торговли в Ярославской области чуть-чуть не дотянул до 126 млрд рублей и почти на 10 процентов превысил показатели предыдущего года. По-прежнему большинство покупок горожане совершают в крупных сетевых магазинах.

Тенденция по смещению полюсов покупок продовольственных и промышленных товаров от модулей на рынках, лотков и киосков к супер и гипермаркетам обозначилась в кризис. Тогда сетевики, благодаря огромным оборотам имеющие возможность экономить на закупках, стали резко снижать цены, не гнушаясь обыкновенным демпингом. Вынужденные зачастую выживать люди сочли это за благо. Однако на выходе из экономической нестабильности тренд продолжился. По данным Ярославского территориального управления статистики, 41,1 процента торгового оборота приходится на крупные предприятия.

По словам маркетолога Ирины Антипенко это объясняется целым рядом причин. Качество и ассортимент товаров в сетях на том же уровне, что и в небольших магазинах и на лотках, а по некоторым группам товаров даже лучше. Например, в сегменте компьютерной и сложной бытовой техники, помимо хорошего выбора товаров на разный вкус и кошелек в крупных брендированых сетях предлагают кредитную поддержку банков и собственный гарантийный и постгарантийный сервис. Что касается продовольственных магазинов, то они, как правило, расположены в проходных местах, имеют парковки для автомобилей, а также завлекают покупателей различными акциями и дополнительными услугами. При этом они вполне могут конкурировать с розничными рынками по ценам. Ну и, наконец, сказывается сила привычки, приобретенной как раз в кризис.

В обороте розничной торговли пищевыми товарами, включая продажу напитков и табачных изделий, удельный вес сетей выше. В Ярославской области он составляет 39,4 процента, тогда как в непродовольственных товарах – всего 15 процентов. А вот в структуре товаров, приобретенных населением, в прошлом году промтоваров было больше, чем продуктов, соответственно 51,2 и 48,8 процента. Годом ранее соотношение было «в пользу живота». Традиционно принято считать, что перевес продовольствия в корзине потребления свидетельствует о бедности населения. Так что тот факт, что еды теперь покупается меньше чем вещей, косвенно свидетельствует о выходе из кризиса, хотя существующее соотношение еще далеко от того, которое наблюдается в развитых странах.

В Ярославской области предприятий розничной и оптовой торговли всегда традиционно много было в сегменте малого бизнеса. Однако в последнее время их доля сокращается. На сегодняшний день, по официальным данным, 5,6 процента оборота осуществляется предприятиями, которые можно отнести к средним, только 16,7 процента – к малым, 28 процентов – приходится на индивидуальных предпринимателей, имеющих собственные магазины. А 8,6 процента – доля розничных рынков, или так называемой лоточной торговли. Непродовольственных товаров на рынках покупают чуть больше – около девяти процентов, продуктов немногим меньше семи. Как правило, это либо недорогие товары повседневного спроса, к которым не предъявляются высокие требования по качеству, либо овощи, фрукты и продукция местных сельхозпроизводителей.

«То, что малые предприятия и индивидуальные предприниматели уступают место сетям – процесс общемировой, глобальный и в этом смысле естественный, – считает бизнес-аналитик Максим Орлов. – Но есть в этом и негативная сторона. За последние годы разорилось довольно большое число представителей среднего класса. В большинстве своем это те, кто поднялся в 90-е годы на «челночной» и мелкорозничной торговле, а также молодые предприниматели начала двухтысячных – владельцы маленьких магазинчиков. При этом прослойка предпринимателей-производителей остается крайне немногочисленной. В итоге процесс формирования того самого среднего класса замедлился, а малому бизнесу приходится искать другие ниши».