В 2011 году Ярославль посетило более 715 тысяч туристов. С 2008 года количество желающих посмотреть на историческое наследие Ярославля, объект Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО, увеличилось более чем в два раза.
На сегодняшний день Ярославль предлагает туристам 45 маршрутов и программ. Гостиничный комплекс Ярославля насчитывает 32 гостиничных предприятия на 1540 номеров или 2736 мест. Три предприятия введены в эксплуатацию в течение 2011 года. Увеличение номерного фонда в 2011 году составило 206 номеров. Для развития туриндустрии областного центра в 2011 году был открыт туристско-информационный центр. Работа центра направлена на исчерпывающее информационное обеспечение по вопросам, касающимся историко-культурного наследия и туристической инфраструктуры города, как для гостей, так и для жителей Ярославля.