Люди приезжают смотреть древние храмы города и Плещеево озеро
Мини-путешествия в соседние города снова набирают популярность. Теперь отправиться в регионы в отпуск или на выходные хочет не только старшее поколение — от русских городов фанатеют даже молодые путешественники. И не случайно. 2025 год стал одним из самых насыщенных за последнее время для внутреннего туризма в России. По данным Росстата, туристический поток в Ярославскую область вырос более чем на 50% по сравнению с прошлым периодом. Особенно заметный скачок пришелся на теплые месяцы, с июля по сентябрь, а второй летний месяц занял первое место по численности туристов в регионе.
Однако, несмотря на рост общего турпотока, характер поездок пока сохраняется экскурсионным: количество ночевок в отелях с января по октябрь выросло лишь на 4%. Это говорит о том, что гости чаще приезжают на короткий срок — на один-два дня без длительного проживания. Медленно, но стабильно растет и число иностранных туристов: за год их стало больше на 7%, хотя доля по-прежнему остается в пределах 1–1,5% от общего количества путешественников.
Переславль-Залесский: точка притяжения Золотого кольца
На этом фоне особенно выделяется Переславль-Залесский. По данным Forbes, в 2025 году город занял первое место в рейтинге топ-5 самых посещаемых городов Золотого кольца. Наибольшей популярностью у туристов пользуются Плещеево озеро и древние храмы города.
Золотое кольцо сегодня — один из самых востребованных туристических маршрутов. В третьем квартале 2025 года количество поездок по городам выросло на 10%. Основная аудитория путешественников — жители Москвы. Лидируют туристы в возрасте 36–45 лет (40%), за ними следуют группы 46–65 лет (33%) и 26–35 лет (16%). Молодежь до 25 лет пока составляет лишь 4%, а туристы старше 65 лет — 7%.
Чаще всего здесь можно заметить туристов из Москвы и Подмосковья
Популярность Переславля подтверждают и данные Яндекс Путешествий: в высокий сезон 2025 года город показал рост плюс 15% по бронированиям отелей и апартаментов и вошел в топ-10 самых популярных летних направлений среди малых городов России. В среднем туристы приезжают вдвоем, остаются на одну ночь, планируют поездку за 22 дня, а средняя стоимость ночи составляет 6580 рублей.
Дополнительно интерес к маршруту подтверждает опрос Ortiga Development: 20% россиян, планирующих новогодние путешествия, выбирают именно города Золотого кольца.
Кто сегодня путешествует по России
Портрет туристов заметно меняется. Чаще они путешествуют на автомобилях — число мобильных гостей русских городов выросло на 25%, и теперь они составляют около 40% всего турпотока. Среди других популярных видов транспорта — поезда (35%) и автобусы (24%).
Город стал точкой притяжения путешественников разных возрастов
Активно растет доля молодежи поколения Z: туристы, родившиеся после 1997 года, составляют 34% от общего числа гостей. Они ценят комфорт, развитую инфраструктуру и выбирают краткосрочные поездки на 3–4 дня. При этом 58% туристов, путешествующих по городам Золотого кольца, — женщины.
Рост турпотока напрямую отражается на экономике региона: только за первое полугодие 2025 года поступления в бюджет Ярославской области от туриндустрии выросли в 2,2 раза.
Уик-энд-туризм, малые города и новые форматы отдыха
Ключевой тренд 2025 года — короткие поездки. По данным Ассоциации туристических агрегаторов, спрос на путешествия продолжительностью до четырех дней также существенно вырос. «Туту» фиксирует рост интереса на 20%, Яндекс Путешествия — на 30%.
Почти каждое пятое бронирование (19%) сегодня приходится на поездки выходного дня. Особенно активно растет спрос на малые города с богатым культурным и историческим наследием. В 2025 году количество бронирований на уик-энды увеличилось: в Рыбинске — на 20%, в Ростове Великом — на 12%, в Переславле-Залесском — на 10%.
В город приятно приехать на один день или остаться на несколько
Переславль органично вписывается в эти тренды: удобное расположение между Москвой и Санкт-Петербургом делает его идеальным направлением как для коротких поездок, так и для более продолжительного отдыха.
Инвестиции в регион и роль Ortiga Development
Ярославская область не отстает от трендов и активно развивает туристическое направление. В регионе реализуются следующие масштабные проекты:
туристический комплекс «Люди-рыбы» на Волге с инвестициями свыше 5 миллиардов рублей;
развитие села Вятское в рамках проекта «Русские сезоны» с объемом вложений более 3,5 миллиарда рублей;
гостиничный комплекс «Атмосфера» в Мышкине;
в начальной стадии реализации находится также «Замок Понизовкина» — почти 6 миллиардов рублей;
проект «Ярославская Ривьера» на Рыбинском море в Коприно и в Угличе на Волге — 4 миллиарда рублей;
проект «Домковка» в Угличском районе — 6,5 миллиарда рублей.
Особое внимание уделяется Переславлю-Залесскому. Губернатор Ярославской области Михаил Евраев не раз подчеркивал, что городу необходима новая туристическая инфраструктура, способная удовлетворить растущий спрос путешественников.
В этой логике будет развиваться и проект Ortiga Development, направленный на создание современного туристического кластера с гостиницами разных категорий, ресторанами, спортивной и общественно-деловой инфраструктурой.
Город удобно располагается между Москвой и Санкт-Петербургом
— Переславль-Залесский — живописный город с богатой историей и уникальным расположением между двумя столицами. Это место идеально подходит как для туризма выходного дня, так и для более длительного отдыха. Мы видим здесь колоссальный, но пока недооцененный потенциал. Современный проект с качественным сервисом и бережным отношением к природе способен привлечь новый поток туристов и создать дополнительную инфраструктуру для жителей города, — отмечает генеральный директор Ortiga Development Станислав Куликов.
По словам Станислава Куликова, девелоперы сегодня подходят к туризму комплексно: учитывают сезонность, инфраструктуру, транспортную доступность, экологию и формируют целостный туристический продукт, который работает для гостей круглый год. Проект планируют запустить в течение 5 лет.
— Мы планируем создать именно круглогодичный экокурорт, посещение которого не будет зависеть от сезона. Это позволит привлекать гостей в Переславль не только летом, но и осенью, зимой и весной, — подчеркивает руководитель Ortiga Development.
Взгляд в будущее и планы на новый год
В завершение года генеральный директор Ortiga Development обращается к жителям региона и будущим гостям Переславля-Залесского:
— Я хотел бы пожелать всем жителям Ярославской области благополучия, счастья и здоровья в наступающем году. Длинные праздники — отличная возможность по-новому открыть для себя родной регион и такие города, как Переславль-Залесский. Это по-настоящему красивое место с богатой историей и уникальной атмосферой. А мы со своей стороны внесем вклад в развитие туристической инфраструктуры города, сделав ее более насыщенной, качественной и интересной.
